BIRKENSTOCK 为纪念品牌成立 250 周年，特别于上海张园限时店举办「WALK THIS WAY」摄影展。此次摄影展精选瑞士摄影师 Henry Leutwyler 掌镜的 22 幅来自 BIRKENSTOCK 历史档案中的摄影作品，生动展现品牌 250 年所积累的丰富文化遗产。
此外，为庆祝并致敬 250 年制鞋传统，BIRKENSTOCK 在 2024 年围绕品牌历史展开多个书籍项目企划，旨在探讨品牌在不同时代背景下的发展与变革。继年初出版的 BIRKENSTOCK 全球史研究书籍《普世目标与时代精神品牌的演变》（The Evolution of a Universal Purpose and Zeitgeist Brand）以及品牌创意视觉档案书籍《BIRKENSTOCK 之书》（Book of BIRKENSTOCK）之外，BIRKENSTOCK 与 Steidl 出版社再度合作，于 12 月出版限量版《老磨坊永不凋零》（OLD MILLS NEVER DIE）。同时在 12 月 5 日正式推出品牌数字百科全书「250 MICROSITE」，以微型网站的形式将《BIRKENSTOCK 之书》的精髓带入数字领域，丰富了爱好者对于 BIRKENSTOCK 历史档案的个性化探索体验。
而在摄影展开幕当日，BIRKENSTOCK 1774 蛇年新春系列于勃肯张园限时店内媒体预览中首次亮相。此次 1774 蛇年新春系列在沿袭 BIRKENSTOCK 一贯制鞋统的基础上巧妙融入生肖蛇纹元素，将于 12 月 6 日正式发售。
「WALK THIS WAY」摄影展持续至 2025 年 1 月 15 日，活动地点为上海张园茂名北路 230 号 W6-1 层 BIRKENSTOCK 张园限时店，感兴趣的大家不妨去打卡一波。