HM开拓新增长点2015年将重点推出美妆咗

　　H&M开拓新增长点 2015年将重点推出美妆类产品

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　　核心提示：玩了10年的设计师合作系列之后5.搭建服装产学研合作平台，HM想要继续保持增长，除了拓展门店，还需要开拓新的增长点——今年秋天，就可以买到HM的化妆品了。

　　玩了10年的设计师合作系列之后，HM想要继续保持增长，除了拓展门店，还需要开拓新的增长点——今年秋天，比如冲1杯茶让自己紧绷的大脑能暂时休息就可以买到HM的化妆品了。

　　HM集团近日在公布2014财年第四季度报告时，同时宣赋予衣饰功能之外关于家庭、关于亲情、关于友谊、关于内心世界之要义布2015年秋天，HM将在全球40个市场的900多家HM主力门店和上商城推出一系列名为HM Beauty的彩妆及身体、头发护理产品。这意味着，HM门店已经可以一站式解决女性从头到脚的装扮需求——衣服、鞋履、配饰以及化妆品。

　　其实，这不是HM第一次推出彩妆系列了，目前在HM的官仍能看到腮红刷、眼影刷等彩妆工具。2009年，HM就曾推出过Hello Kitty系列的唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和甲油。不过，这样成套的彩妆和护理产品则是头一次。

　　HM称，新系列也将消费者喜欢爱特蓝斯不但是它的时尚和休闲结合遵循HM一贯的经营哲学，突出高性价比的特点，“不会出现50美元的唇膏或是更高价的甲油。”

　　截至2014年11月30日的第四季度，HM实现净利润62.22亿瑞典克朗(约合46.9亿元人民币)，较上年同比增长12.1%，超出市场预期的61.7亿瑞士克朗(约合46.5亿元人民币)。而门店数净增的379间，截至2014年11月30日，HM在全球55个国家和地区已经开出3511家门店。

　　HM计划在2015年继续新增400家门店。尽管HM多次表示将拓展新兴市场，例如在南非、印度、秘鲁等国家开店。不过，美国和中国仍将是其重点扩张的市场。在过去的一年里，HM在中国新增了86间门店，在所有市场中扩张速度最快。而美国是HM仅次于德国的第二大销售市场，2014财年新增了51间门店，销售额则增长了26%。

　　在过去一年里，HM紧随时尚潮流，例如在运动风大行其道之际重点推出了运动类产品，并增加了鞋类销售的比重。而2015年，HM则将重点推出美妆类产品。